近日，中车株洲所的《颠覆传统认识 改变出行方式 ——全球首列“智能轨道快运列车”发布会》被媒体当成典型案例进行研究，北京工商大学商学院就此也发布了一篇《如何借助新闻发布会传播中国品牌——兼评中车株洲所全球首列“智能轨道快运列车”发布会传播》的案例评析小论文。

多家媒体相继报道，促进产品推广

2017年6月2日，由中车株洲所成功研发的“智能轨道快运列车”正式全球首发。中车株洲所精心策划了此产品的新闻发布及宣传传播活动，不仅揭开了“智能轨道快运列车”的神秘面纱，还有力地促进了产品的市场营销。

从2017年6月至8月底，“智能轨道快运列车”成为中国最火热的话题之一。共计51家主流媒体莅临现场报道，新浪、网易、腾讯、搜狐四大门户网站在发布会当天迅速跟进，均首页头条或重要位置报道，更是将关注量推向高潮。产品一经推出，享誉全国甚至全球。包括纽约、墨尔本等在内的全球50多个城市与中车株洲所联系洽谈合作，品牌传播成功助力产品的推广。

做好发布三动因

为什么株洲所要如此大力度的做好智轨发布呢？原因有三：

1.提升产品科技形象促进产品走向产业

2.提升中车全球化品牌形象让产品走向全球

3.增强市场号召力提升核心竞争力

深度剖析项目，满满都是干货

株洲所此次发布会取得如此成功，是从哪几个方面进行策划的呢？

（一）精心策划现场发布会

智轨的对外传播本质上是一次新产品营销，目的是通过媒体发布，将产品的相关信息传播给政府领导、企业客户、社会公众等目标受众，最终推动产品的销售，为产业发展和经营收入增长服务。主要经验总结有四点:

1.院士站台权威发声是发布会成功的关键之处

2.试乘“智轨”列车加强认识，是产品最好的代言

3.首线签约意义非凡，获行业称赞

4.新闻发布释疑答惑，为发布会添光增彩
（二）深度挖掘产品的公共价值

1.挖掘新闻点突出全球领先技术，坚持内容为王

2.丰富展现方式让生硬变生动，贴近生活通俗易懂

3.传播物料多样让媒体记者更从容，新闻通稿、速记材料、多媒体素材样样俱全
（三）精心组织采访活动

1.媒体组合恰到好处，推动智轨成为新闻热点

2.传播平民化、互动化，后续报道让智轨持续发酵

3.舆情监控谨防颠覆，形成整体正面热点新闻

时机选择恰当，媒体组合卓越，节点考虑周全，最终公众反响热烈，形成了全球热议的话题。

全媒体报道空前密集，智轨列车成全民热议话题

1.海外传播力度大外国网友纷纷点赞

2.热点持续时间长，各媒体争相报道

3.市场反响尤其热烈，数十个城市洽谈合作